女皇发话，轻描淡写几句，众人也为之悸动；更何况，出了一份全球级别的互联网趋势报告，相当于科技行业的“国情咨文”。

互联网女皇玛丽·米克尔公布了2017《互联网趋势报告》，这份备受市场期待的报告，包含了大量的研究成果信息，包含了哪些板块获得了融资、互联网采用率的进展情况、哪些用户界面正在引发共鸣以及未来的大事件将是什么，同时，该报告指出了广告行业发展的一些趋势，报告中哪些内容触动了你的神经？

全球互联网用户稳步增长 智能手机增长放缓

全球互联网用户数（印度除外）达34亿，渗透率46%，同比增长10%；

而截止2016年6月，印度网民数量达3.55亿，互联网渗透率27%，成为全球网民数增速最快的国家。

英虎网络公司总裁邱如英点评：

随着互联网的不断普及，全球的网民数达34亿，这为跨境电商奠定了庞大的用户数基础，和可预见的可观市场规模。

谷歌和Facebook控制着85%的在线广告增长

在美国，与广告费用相比，用户花在移动设备上的时间仍旧物超所值，预示着移动广告未来将会迎来高峰期；

谷歌和Facebook控制着85%的在线广告增长；

互联网广告支出将在6个月内超过电视广告支出。

英虎网络公司总裁邱如英点评：

移动广告是未来重要的广告形式，而谷歌和Facebook将是广告投放的主要渠道，这给跨境电商在美国市场的营销方式与渠道选择指明了方向。

广告拦截业务持续增长

报告显示，越来越多的用户选择阻止他们不想看到的内容，广告拦截业务不断增长，特别是2015年、2016年，全球使用广告拦截业务的用户数在PC端和移动端都呈直线上升的趋势。

英虎网络公司总裁邱如英点评：

广告拦截具有双面性，一方面减少了跨境电商营销的用户覆盖面，但另一方面又因此得以更精准地营销。向需要的用户展示需要的内容，是未来跨境营销努力的一个方向。

领先的广告：后端数据与前端衡量工具结合

报告提出，领先的广告平台要具备多项因素，后端数据的及时响应、前端的衡量工具、提供更精准的广告。

例如，谷歌打造的引导用户点击产品和基于地理位置的广告，Facebook推动用户直接购买的场景广告，Snap基于特定用户的引导用户的产品推送广告。

英虎网络公司总裁邱如英点评：

大数据的运用，是跨境电商实现海外精准营销的有力武器，要充分利用营销平台的数据分析工具，让广告在正确的时间与地点出现在有需要的用户面前。

广告主将通过图像+数据+算法+语音寻找用户

报告指出，未来，基于图像的前端可以用拍照来替代文字，具备图像识别能力的后端推算用户的算法，为广告主提供上下文。未来的搜索将基于图片而非关键词。

同时，在各类设备的前端，语音可以替代打字，而在后端，语音识别的准确率不断加强。

英虎网络公司总裁邱如英点评：

这样的改变对网站优化以及营销内容都产生重大影响，未来互联网内容更加注重图片化、智能化。

算法与数据结合让购物个性化、迅速和便捷

为用户提供个性化的产品推荐，网站为用户提供“再次购买”选项之后，超过8倍的用户很可能会选择购买。此外，为用户提供的站内替换选择中，85%是由算法推荐的。

英虎网络公司总裁邱如英点评：

算法与数据结合为消费者提供个性化的产品推荐，其实是实现了精准营销，也让消费者购物变得更便捷，提升购物体验。

互联网快速的变革步伐，带动了电商的快速变化。以互联网为依托的跨境电商，无论是在产品，营销内容，营销形式，网站平台方面，还是在服务方面，都不是一成不变的，而是在变化中变化，去谋求相对的稳定发展，这是所有企业不能避免要走的路。