2016早已远去，鸡年也已经满血复活，正撸起袖子加油干。干劲充足，激情澎湃，不过英虎最希望的是大家首先保持清醒的头脑，有战略、有思路、有方向地干跨境电商，切勿大冒进。

过去的2016进口跨境电商来了个急刹车，掉了一地鸡毛，生鲜电商更是惨烈收场。好在出口电商整体平安无恙，如今17年已进阶2月份，特朗普也已经正式执政，动作也开始多起来，2017年围绕跨境电商会是阳光普照，还是乍暖还寒？是满汉全席，还是残羹寡汤？

大家的顾虑，英虎都看在眼里了。来吧，今年跨境电商的五大风险、五大护身符、四大热点正合大家现在的口味，慢慢去消化吧。

五大风险

• 特朗普像颗不定时炸弹

特罗普本质是一个强势的商人，一个政治素人，也是一个“好斗”的美国总统。不仅如此他的内阁成员普遍都是反华派，所以2017年的确定性之一就是中美关系的摩擦。贸易摩擦首当其冲。美国会强化亚太再平衡战略，汇率操纵国的大棒会时不时抡起。贸易保护的靴子会很快落地。由此2017年中国与美国、日韩的贸易关系会受到明显影响。到底双方选择哪里作为打击点还不得而知，但从美国制造业产能利用率和中美贸易结构看，钢铁、木制品、塑料、机械、矿产品等很可能受到波及。

• 国际经济缓慢复苏

主要发达经济体中，美国经济会继续缓慢增长。欧元区经济在石油低迷、欧元贬值以及量化宽松政策刺激下，经济增长有所加快，但需求不足的问题突出，增长后劲不足，加上英脱欧、难民潮，右翼势力增强，欧洲经济仍会回升受阻。另一方面，多数新兴经济体和发展中国家经济增长也会呈明显放缓的趋势。另一个值得警惕的是以美国为代表的“逆全球化”升温，各种隐性或显性的贸易保护政策和措施出笼，多边贸易体制的权威性受到严重削弱。

• 国内经济发展仍在徘徊期

中国已有的经济增长动力中固定资产投资的边际效应递减到了临界点；既有的成本优势在丧失；货币贷款超发造成的系统性风险已经若隐若现。地方政府的债务情况较为严重；人民币仍持续承受贬值的压力。供给侧结构性改革、产能过剩和需求结构性升级矛盾突出，结构性失衡的问题突出，经济增长的内生动力不足，经济稳定运行面临的挑战增大。2017年全国的GDP增速下调为6.5%，进出口总额仍是负增长，出口会同比下降6.1%，进口会下降3.5%左右（未考虑人民币大幅贬值的因素）。

在增长速度进入换挡期、结构调整面临阵痛期、前期刺激政策消化期的三期叠加作用下，经济新常态的周期也许要比预计的要更长。

• 人民币汇率起伏不定

人民币在2017年会面临两个方面的压力。一是美国挥起的“汇率操纵国”的大棒，二是房地产泡沫、不良资产攀升，企业信心不足的贬值压力。再加上美联储的加息刺激，美元仍将发挥避风港的作用，所以人民币汇率双向波动会是常态。据预测人民币最低可能会贬值到6.98元兑换1美元的低位。在这种情况下，外贸将面临一个更加扑朔迷离的艰难局面。

• 跨境电商热潮消退

经过两年来的热炒，跨境电商的商业模式的已没有太多秘密，目前企业竞争进入到了比耐力比内功的阶段。随着跨境电商的高增长、新鲜感、政策热度的消退。资本的羊群又会追逐新的水草。估计不少跨境电商企业2017年将面临资本荒、融资难的突出问题。

五大护身符

• 利好政策

2016年12月底国家出台了《促进电商发展三年行动实施方案》。方案对支持网上丝绸之路、推进“一带一路”沿线国家的电商合作，支持电商企业全球化布局；完善有利于电商发展的法律环境、完善电商基础信息设施、完善跨境电商综合通关提速工程，提升综合服务效率都提出了明确的要求；

在广东，2016年4月省政府出台了《关于促进跨境电商健康快速发展的实施意见》、5月份公布了《中国（广州）跨境电子商务综合试验区实施方案》（下简称《实施方案》）。9月份发布了《关于促进我省跨境电子商务健康快速发展工作方案》。

一系列的政策东风给跨境电商行业提供着源源不断的动力。跨境电商正在成为外贸模式转型升级的新主角、外贸发展动力转换的新引擎。

• 消费升级

当今时代，人类社会在经历着由商品经济向人文经济的转变，人们越来越追求生活的品质、开始强调“生活美学”。这不仅仅体现在对质量的看重，还体现在对品牌、个性、文化意义的认同。因而，海外淘，跨境购，买全球，卖全球成为一种趋势，带动跨境电商的发展。

• 美国经济稳步复苏

拉动全球经济还是要靠美帝，美帝不能倒。强调美国优先、振兴美国经济是特朗普的优先战略。可以预计随着减税、增加基础设施建设投入、重振美国制造业等政策的实施，美元升值、热钱回流，就业与投资数据会进一步向好，美国的GDP有望实现3%左右的增长。但美国永远不可能再回到工业化时代，贸易战也绝对不会失控，所以只要美国经济复苏，美国市场需求增长，中国出口的产品永远有竞争力。2017年的小摩擦不会改变你中有我我中有你的大格局。此外，东南亚市场稳中向好、印度市场温和增长都给跨境电商提供了更多的发展空间。

• 国内经济不好国际经济更不好

2017年我们遇到的困难多，但其他国家比我们更艰难。所以尽管未来3--5年我们国家的日子不那么顺畅，但每年GDP 6%左右的增长，在全球经济中仍很耀眼。更值得骄傲的是跨境电商已成为中国引领世界贸易变革的新的优势。

• 出口市场依然是一片蓝海

在出口跨境电商方面，尽管在物流、支付、服务等方面仍有很多困难需要克服，但只要还存在着国家间贸易政策和跨境电商标准方面的落差，跨境电商的出口就有很大的机会。未来10年还会是跨境电商的战略机遇期。

四大热点

• 一是、海外仓模式常态化是热点。

特别是2016年12月广东出台了《大力推动广东省跨境电商海外仓建设的实施意见》后，2017年的海外仓将迎来大发展时期。

• 二是、发达国家对于卖家合规性经营的审查标准进一步提升是热点。

英国和欧盟连续颁布了多个政策，规范跨境电商VAT缴纳行为。美国目前的要求还是以专利法为主，但也不排除在贸易保护的大背景下实施更严厉的关税措施。

• 三是、一带一路机会多、东南亚市场是热点。

一带一路沿线国家和节点城市与中国的经贸关系不断加强，这其中东南亚市场机会最多。例如2016年阿里巴巴收购Lazada，成立仅一年的移动社交购物平台shopee年GMV已达18亿美元。

• 四是、管理的精细化正在成为热点。

跨境电商的粗放式发展，高举高打、高歌猛进的时代已经过去，精耕细作已经开始。企业间比拼的已是成本控制、运营效率、质量管理、品牌带动、创新引领，比拼的是少犯大错误，比拼的是如何打造自己的核心优势。

风险与机遇同在，任何一个时代，任何一个企业，都没有绝对的阳光大道，这正是对企业战略决策的考验。

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